Przemysł modowy jest drugim najbardziej wodochłonnym przemysłem na świecie – rocznie pochłania około 79 miliardów metrów sześciennych wody. Ta statystyka jest zaskakująca, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że 2,7 miliarda ludzi doświadcza obecnie niedoboru wody. Według WWF, aby wyprodukować przeciętny bawełniany T-shirt, potrzeba 2700 litrów. Jest to ekwiwalent wody pitnej dla jednej osoby na 900 dni. A ile „wypija” para jeansów? Odpowiedź: 10 tysięcy litrów wody.
